9.11奶粉事件后，大可放心购买三鹿？
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 三鹿911奶粉事件，对中国乳业而言绝对不啻于一次地震。们先来看一组数字，天津、河南、甘肃、云南、湖北、湖南、南京等数十个省市已经报告出现婴幼儿因食用三鹿奶粉而出现肾结石的病例，截至9月15日早8时，全国医疗机构共接诊、筛查食用三鹿牌婴幼儿配方奶粉的婴幼儿近万名，临床诊断患儿1253名（其中2名已死亡）。这是一组多么揪心的数字？不管三聚氰胺是怎么来的，也... [详细]
可口可乐（中国）成功关键因素分析（二）
- 二、人才管理战略 人才管理战略是指根据企业人才总体战略要求，为适应企业生存和发展的需要，开发引进人才，提高员工队伍的整体素质，从中发现和培养一大批优秀人才，并给他们提供广阔的舞台和和谐的工作环境，让他们充分发挥自己的才能，而进行的长远性的谋划和方略。 可口可乐（中国）有限公司在人才管理战略方面，真可谓“伯乐”相中“千里马”，给他宽广的原野，让他日行千里；... [详细]
第22节：玫琳凯谈人的管理(22)
- 系列专题： 第四章赞美使人成功 我认为赞美是人员鼓励下属的最佳方式。在公司，我们认为赞美是最重要的，我们整个的计划都以它为基础。 对美国大多数女性来说，她们最后一次接受的掌声是来自高中或大学的毕业典礼。现在，好像只有选美皇后和电影明星才是人们鼓掌的对象。一位女性可能从早到晚忙着照顾家庭，当她停止做家事时，才是她听到评论的唯一时刻！ 积小胜为大胜 赞美是玫... [详细]
品牌结构成分与创建强势品牌
- 面对世界经济的迅速发展与变化，可以说21世纪企业经营目标就是要创建强势品牌。要实现这一目标首先要弄清强势品牌的构成特点，据此策划相关的品牌经营策略以创建强势品牌。 美国著名品牌研究专家David A Aaker（1995）认为强势品牌之所以有价值，能为企业创造巨大利润，是因为强势品牌具有高度的知名度、良好的知觉质量、稳定的忠诚消费者群和强有力的品牌联想（关联性）等四个特性。换言之，品牌知... [详细]
探索“哈利•波特”式中国品牌营销思路
- 多年来《福布斯》、《世界品牌实验室》等众多知名品牌研究机构每年都对国际众多品牌其品牌价值等指标进行排名列序，但遗憾的是，国内品牌每年都几乎鲜见踪迹。然而，近年来，诸多国外品牌研究机构瞄准了中国国内市场，每年也会对中国品牌进行内部排名，可出人意料的是，有些近乎濒临死亡的企业也公然入榜，着实令人费解！也许国内一些企业正以此方式满足和宣泄一下自己每年都鲜见“世界5... [详细]
教你识别品牌骗子的6个破绽-----谈品牌文化
- 在市场上我们经常看到一些骗子品牌在行骗,犯的错误也是及其低劣,稍微懂一些行业常识的人都能明白,服装行业的品牌骗子最多,走在大街上,张目四望,到处都能看到光天化日下的行骗! 品牌骗子第一招----傍图形商标 首先,在图形logo上有些相似,比如,像个鸟就叫啄木鸟,只要是个骑马的就叫保罗,像个v的图象就叫华伦天奴,四条腿在爬的就叫鳄鱼,像个鹰的就叫阿马尼,一个汽车就叫老爷车,带胡子的就叫老... [详细]
领头羊和牧羊犬－－老板的角色定位
- 经销商老板是什么？是那个只有“十几个人，七八条枪”曾被称作“老大”的人；是那个现在被时髦地称为“经理或者老总”的人。不管称呼如何不同，老板永远是那个带着队伍“向太阳”的人。不可以否认，经销商公司无论规模大小，其老板的作用起着绝对的作用。在员工少、规模小时，他们冲锋在前；在员工多、规模大时，他们更要把握发展方向。那么老板在公司中到底是个什么角色呢？ 北京新华信正略策... [详细]
学会品牌战略管理，让本土品牌摆脱短命、低
- 品牌对企业的重要性，只要从当今本土企业对于品牌建设的莫大热情就不言而喻。打造一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌的是中国企业内心的渴望。但几乎大多数负责品牌建设的经理们，都会不同程度地遭遇对广告依赖过多、品牌建设成本偏高、品牌抗风险能力差等困境。但正是因为它们实在太“常见”，以至于病似乎就不成其为病了，它往往被看成品牌建设的... [详细]
湖北申请“南水北调”品牌商标
- 截止目前，水利部丹江水利枢纽管理局、汉江水利水电（集团）公司已向国家商标局申请注册“南水北调”商标131件，包括有“南水北调水源”、“南水北调源头”、“丹江口水库”、“丹江口水利枢纽”等文字和图形。 据介绍，这两家单位采取品牌先行战略，从商品到服务项目，将商标保护范围尽可能扩大。目前，注册的商标有近20件已核准。专家认为，对于国家大的投资项目和工程，有关单位应该及时进行商标注... [详细]
《把品牌做大》第一章 可口可乐——不只是为
- 经典案例：公关宣传冲击波 伍德鲁夫曾经与一位友人闲谈。这位朋友问：“可口可乐到底靠什么成功？老朋友，你告诉我，这其中是不是有什么秘密？”伍德鲁夫说：“可口可乐9961%是碳酸、糖浆和水，如果不进行广告宣传，那还会有谁喝它呢？”可见，通过势不可当的广告冲击波不断提高产品知名度是可口可乐公司百年来孜孜以求的目标。 可口可乐诞生以来，公司历届领导人一向不惜血本，充分利... [详细]
